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高压之下药企跨界成新趋势,跨界婴童护理赛道前景几何?

高压之下药企跨界成新趋势,跨界婴童护理赛道前景几何?

  • 分类:新闻资讯
  • 作者:日化洞察
  • 来源:C2CC传媒,易药云,广州日报
  • 发布时间:2022-05-23 17:32
  • 访问量:

【概要描述】5月16日,国家市场监管总局反垄断局网站公示天津市医药集团有限公司(下称“天津医药”)收购天津郁美净集团有限公司(下称“郁美净”)股权案,公示期为2022年5月16日至2022年5月25日。

高压之下药企跨界成新趋势,跨界婴童护理赛道前景几何?

【概要描述】5月16日,国家市场监管总局反垄断局网站公示天津市医药集团有限公司(下称“天津医药”)收购天津郁美净集团有限公司(下称“郁美净”)股权案,公示期为2022年5月16日至2022年5月25日。

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  • 作者:日化洞察
  • 来源:C2CC传媒,易药云,广州日报
  • 发布时间:2022-05-23 17:32
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5月16日,国家市场监管总局反垄断局网站公示天津市医药集团有限公司(下称“天津医药”)收购天津郁美净集团有限公司(下称“郁美净”)股权案,公示期为2022年5月16日至2022年5月25日。



这意味着,又一家药企向化妆品业务跨界布局。



郁美净被收购的始末



经营者集中简易案件公示表显示,天津医药拟收购天津海胜御美投资合伙企业(有限合伙)(海胜御美)持有的郁美净87.7671%股权并同时取得海胜御美持有的郁美净1.1%股权对应的股权收购权。



交易完成后,天津医药将持有郁美净87.7671%的股权,并享有相关股东持有的目标公司1.1%的股权的收购权,成为郁美净控股股东。



公示表显示,天津医药1996年6月27日成立于中国天津,由上海琉璃光医药发展有限公司与深圳市前海富荣资产管理有限公司共同控制。天津医药主要从事药品以及少量成人护肤品生产与销售业务。







天眼查财务简析显示,天津医药2021年(1—9月)营业收入为113.71亿元,净利润为6.22亿元。较2020年同期营业收入增加8.11亿元,而2020年净利润只有3.79亿元。



郁美净官网显示,1979年,郁美净集团的前身——天津市第二日用化学厂在改革开放的大潮中诞生。1980年,郁美净儿童霜自主研发成功。1993年,由于竞争和经营管理等原因,郁美净账面资金不足3万元,负债5000多万元,陷入极端困境。2000年,郁美净集团公司成立。







2008年,金融危机期间,郁美净集团逆势而上。时任郁美净日用化学厂厂长张金奎提出“抢原料、抢市场、抢人才”三抢战略,进一步打通全国销售市场,使企业在逆境中获得长足发展。推出成人功能型化妆品高端品牌“汉草香妍及儿童护肤品高端品牌“郁婴坊”标志郁美净从此进军高端产品市场。2015年12月,郁美净集团全年销售收入突破10亿元。







根据天眼查,在天津医药成为郁美净控股股东之前,天津海胜御美投资合伙企业(有限合伙)系郁美净实际控股人,持股87.77%。天津渤海轻工投资集团有限公司为郁美净第二大股东,持股5.44836%。



药企跨界化妆品:具备天然优势



近年来,整个医疗行业面临着“洗牌”挑战。国家推动药械带量采购、医保改革以及创新药谈判等措施,全部剑指药品、耗材降价,行业利润短期内大幅度压缩,并且创新药、高仿药的研发门槛逐步提高,药企获利难度增大,因此跨界转型成为行业获利新增点。



譬如,药企跨界化妆品事件不在少数。据相关数据统计,目前我国已有超300家药企向化妆品业务跨界布局。



很多人不知道,在国内功能性护肤品赛道一马当先的薇诺娜,前身隶属于云南滇虹药业,而同仁堂、云南白药等知名药企,都在发挥各自原有优势,进一步加快在化妆品赛道上的步伐。



另有有片仔癀推出美白药妆系列,再有马应龙和999皮炎平卖口红,此外还有盘龙云海、九州通、哈三联、康恩贝等。



有分析称,药企入场美妆快消行业有着得天独厚的资源优势。药妆、械字头的品牌形象更让消费者感到安全。



作为国内最早布局药妆的药企,「痔疮界的爱马仕」的马应龙早已名声远扬。



但马应龙其实是做眼药起家的,所以马应龙做口红、做眼霜应该不算他们头次跨界,做痔疮药才算是第一次跨界。



马应龙早在2012年就成立湖北马应龙八宝生物科技有限公司,专职负责自身功能性化妆品业务,而2019年7月马应龙口红的横空出世,还意味着马应龙的药妆市场布局的升级:从护肤系列转向彩妆系列。



目前,马应龙的眼霜精华在某宝上,月销达到3000+,购买评论达到2.5W。



药企跨界婴童护理前景几何



目前,药企跨界婴儿护理的案例或相对较少,当然,强生是一个比较成功案例。强生从生产医疗外科敷料、医疗器械发家。1890年涉足婴儿用品,1959年正式进入医药领域,如今在医药领域及儿童日化领域都已建立较优质的品牌形象。



伴随着居民生活水平的提升和新一代宝妈宝爸们登上消费主舞台,婴儿护肤的市场不断拓展。润肤乳、爽身粉、防晒乳、护臀膏等各式各样婴儿专用的护肤品,成为“精致育娃”的必需品。根据观研报告网发布的数据,2020年我国婴童护理产品市场规模为284.4亿元,同比增长10%;预计2021年市场规模将过300亿元。







近年来电商平台的快速发展也为婴儿护肤品的销售开拓了新的销售渠道。据魔镜市场情报发布的《2020线上高增长消费市场白皮书》将婴儿护肤列为24个最具潜力的市场之一。从市场竞争来看,受益于市场前景向好,中国婴童护理产品市场入局者将越来越多,竞争也愈发激烈。



2022年1月1日起,《儿童化妆品监督管理规定》(简称《规定》)正式落地实施,这也是我国首个专门针对儿童化妆品的监管法规文件,由此,在新政策的助推下,儿童化妆品市场将得到更加规范的发展。



此次易主后的郁美净能否在天津医药的带领下获得更好的发展,值得关注。

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