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日化企业遭遇原材料涨价、限电的轮番“洗礼”,平价化妆品迎来机遇期

日化企业遭遇原材料涨价、限电的轮番“洗礼”,平价化妆品迎来机遇期

  • 分类:新闻资讯
  • 作者:化工技术小哥
  • 来源:化妆品报,化妆品财经在线
  • 发布时间:2022-05-12 10:35
  • 访问量:

【概要描述】化妆品大料价格已经涨了50%。 “从去年7月开始,原料价格一直再涨,溢出的成本都是企业自己在负担。” “除了原料,人工成本也在提高,这段时间企业都非常难熬。”

日化企业遭遇原材料涨价、限电的轮番“洗礼”,平价化妆品迎来机遇期

【概要描述】化妆品大料价格已经涨了50%。
“从去年7月开始,原料价格一直再涨,溢出的成本都是企业自己在负担。”
“除了原料,人工成本也在提高,这段时间企业都非常难熬。”

  • 分类:新闻资讯
  • 作者:化工技术小哥
  • 来源:化妆品报,化妆品财经在线
  • 发布时间:2022-05-12 10:35
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化妆品大料价格已经涨了50%。



“从去年7月开始,原料价格一直再涨,溢出的成本都是企业自己在负担。”



“除了原料,人工成本也在提高,这段时间企业都非常难熬。”



在逐步了解了新规施行带来的备案注册等方面的变化,熬过了双控限电后,近期,化妆品企业又陷入了新一轮化工原料涨价潮。



今年1月初,雅诗兰黛旗下海蓝之谜、倩碧、汤姆福特等9大品牌的部分产品就被曝出将集体涨价,平均涨幅在2%左右。除此之外,受原料、海运运输等因素影响,宝洁、欧莱雅、后、珀莱雅、上海家化等国内外知名日化企业或品牌也曾宣布旗下部分品牌或品类将进行零售价格调整。



1、化妆品大料价格已经涨了50%。



从去年7月开始,原料价格一直再涨,溢出的成本都是企业自己在负担。除了原料,人工成本也在提高,这段时间企业都非常难熬。







在逐步了解了新规施行带来的备案注册等方面的变化,熬过了双控限电后,近期,化妆品企业又陷入了新一轮化工原料涨价潮。



当下,化工原料迎来新一轮上涨之路。据全球能源信息平台报道,此次涨势火爆的化工品包括树脂、乳液、钛白粉等。



根据表格信息,化工原料的涨幅大部分都在10%以上,其中与化妆品相关的异丁醛以80.82%的涨幅,位居整个化工原料涨幅榜的第一名;钛白粉虽是调价幅度最低的原料,但是其报价已达到20800元。此外,苯乙烯的报价达到了8960元/吨,行业大热的水杨酸原料则涨至17000元。



而化妆品业内常用的基础原料,乙二醇、丙二醇价格分别上调至5258.33元、17566.67元。据悉,丙二醇因用料大,与甘油并称化妆品行业的“大料”,通常可用作保湿剂、软化剂、溶剂等,在水、乳、面霜等产品中使用。



此次涨价潮无疑给化妆品企业的压力加码,湖北研妆实业有限公司OEM事业总经理汪峰告诉记者:“像洗护产品中常用的表面活性剂,去年7月至今价格一直在上涨,目前原料价格已经提高了40%。而业内俗称‘大料’甘油的价格至今涨幅已达130%。”



2、平价化妆品迎来机遇期



‎“毫无疑问,美妆产品原料的成本上升和通货膨胀将使消费者勒紧裤腰带——但一个有趣的转折是,现在可能也是平价美妆品牌最大的机遇期。”WWD的撰稿人Faye·Brookman在专栏中写道。



“过去两年是我们的业绩连续表现最好的两年。我们结识了很多新客户,他们一直和我们在一起,“Lewis Family Drug公司的总裁兼首席执行官Mark·Griffin说。“很多人选择在平价品牌中购买他们需要的产品,而不是开车去名牌专柜,我们必须让他们继续待在我们这边。”



‎新泽西州居民Julie·Ross就是一个很好的例子。随着奥密克戎继续传播,Rose并不想冒着感染病毒的风险去离家数十公里远的发型商场购买倩碧,所以她在CVS买了一个平价眼影。“我没有看出(名牌和平价产品)有表现出多大的区别”她说。‎“那我想,好吧,为什么不节约下时间和钱买个便宜的呢——还不用担心会被商场里熙熙攘攘的人群感染。”



平价美妆零售商希望能吸引更多像Ross这样的购物者——这并非空想。在之前的经济困难时期,该领域就曾产生过大规模的交易。根据分析师Wissink的说法,在2008——2009年的全球金融危机中,奢侈品美妆受到的冲击比平价美妆更大。“我们可以将Ulta Beauty最近的业绩看作一个晴雨表。”她说:“他们的名牌化妆品销量下降了,但平价化妆品的下降幅度很小,所以在未来——消费者把目光大批地从高档化妆品转向平价化妆品——是很有可能的。”







销售额快速增长的Milani已经吃到了来自这批客户“消费降级”的红利,他们将其产品作为高端产品的“替身”。据WWD报道,近日,TikTok上的不少美妆博主晒出Milani的Color Fetish Matte唇膏,将其作为Charlotte Tilbury的替代品。这一行为引起了热烈反响,Milani的唇膏迅速在Ulta销售一空,在沃尔格林的两周内销售额增长了300%。



“我们向不便购买大牌、或寻找替代品的消费者提供了一条‘捷径’。”2020年接任Milani首席执行官的Mary van Praag并不讳言自家产品被当作“替身”一事。“我们的势头仍在继续。在最近一段时间,Milani的业绩超过了往年的三倍,我们在全渠道领域的24周业绩增长超过20%。”



根据尼尔森IQ的数据,在截至2022年3月12日的四周时间里,平价美妆产品的美元销售额同比增长了8.1%。WWD在报道中认为,美容产品成本的不断上升可能会有利于平价品牌:“原料和成本的上涨在这些品牌中,通常会表现为——原价7美元的口红现在需要8美元;而在名牌化妆品中,则表现为原价30美元的产品现在需要40美元——相比之下,自然是前者更容易令人接受一些。”



e.l.f.首席执行官Tarang·Amin的采访为上述论点提供了佐证,“目前为止,顾客还没有对我们的涨价提出过反对意见。”他说。尽管他的公司已经对其三分之二的库存产品进行了提价,但e.l.f.还是设法将产品的整体价格维持在一个相对低廉的范围、以符合其品牌定位。



宝洁公司同样受到了原料涨价的冲击,“我们的商品和运输成本一直在逐年大幅增加——但今年这次,是宝洁公司在大约20年来看到的最大涨幅。” Keith说。‎



‎为了帮助抵消这些成本,该公司希望在其业务的其他领域内节省开支,并且试图通过增加产品的使用效益来缓和产品价格上涨对消费者造成的冲击。“在我们确实需要转嫁一些成本的地方,我们为产品增加‘有意义的创新’来搭配这些‘不得不为之’的涨价。”Keith说,他以潘婷中国的“深水泡弹”发膜为例,该产品单价为59.9元/72ml,高于同品牌的三分钟奇迹护发素(56.9元/250ml)与氨基酸系列护发素(45.8元/750ml)。



目前,零售商也正在增加这种“半平价”的产品,即不会太贵,但也不会被视为低劣产品。沃尔格林集团个人护理和美容部门副总裁Lauren·Brindley就表示,2022年下半年沃尔格林将增加类似这样的产品,包括Hey Humans、Makeup Revolution等,这些品牌都以实惠又不失功效性的产品闻名。“我希望我们的客户不需要因为物价上涨就牺牲他们美容方案的质量。”她说。“平价和质量并不矛盾。”







作为供应商,Kestenbaum同样表示,目前的市场对平价美妆品牌来说是一场“完美的风暴”。“平价品牌在经济衰退时期具有独特的地位,”他说:“因为它们既受益于食品、药品和大型零售商的客流量增加,也受益于首次开始寻求低价交易的‘消费降级’购物者们。”



近年来,随着疫情影响的持续,全球供应链市场受到严重制约,材料运输等成本大幅涨价,导致所有原始材料的价格也随之上涨,化妆品终端原料尤其是包装材料都在涨价。“另一方面,也是因为市场竞争越发激烈,营销费用不断加大,品牌调价通过产品提价保持利润。面对疫情、限电、原料涨价的轮番“洗礼”,不少化妆品企业度过了一段难熬的经历,“希望一切赶紧过去”成为不少从业者的心声。

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