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防晒逐渐消费日常化,竞争之下细分市场才是突围关键

防晒逐渐消费日常化,竞争之下细分市场才是突围关键

  • 分类:新闻资讯
  • 作者:护肤小课堂
  • 来源:美妆供应链,蝉妈妈,新闻晨报
  • 发布时间:2022-05-12 10:32
  • 访问量:

【概要描述】“快快快,天气越来越热了,该买防晒了!”最近经常听到身边朋友说要囤防晒的声音。 炎夏将至,对于天生皮肤黄的亚洲人来说,防晒也成为了所有爱美人士的头等大事,今天,我们就一起来聊聊防晒市场的那点事儿。

防晒逐渐消费日常化,竞争之下细分市场才是突围关键

【概要描述】“快快快,天气越来越热了,该买防晒了!”最近经常听到身边朋友说要囤防晒的声音。



炎夏将至,对于天生皮肤黄的亚洲人来说,防晒也成为了所有爱美人士的头等大事,今天,我们就一起来聊聊防晒市场的那点事儿。

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  • 作者:护肤小课堂
  • 来源:美妆供应链,蝉妈妈,新闻晨报
  • 发布时间:2022-05-12 10:32
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“快快快,天气越来越热了,该买防晒了!”最近经常听到身边朋友说要囤防晒的声音。



炎夏将至,对于天生皮肤黄的亚洲人来说,防晒也成为了所有爱美人士的头等大事,今天,我们就一起来聊聊防晒市场的那点事儿。



01



防晒,从“可选”到“刚需”



“我每天出门就算不化妆,防晒霜肯定要涂。夏天紫外线更强烈,基本上每两个小时就要涂一次。”我的一位95后朋友说道。



随着大家对于“防晒”的关注度越来越高,在新消费群体中,它也从以往的“可选”项,变成了“必选”项,成为了护肤“刚需”,进而也催化出防晒这一百亿品类市场。据欧睿数据显示,2020年国内防晒市场规模达144亿,预计至2024年可达244亿。根据小红书上对防晒要求的统计, #好用的防晒推荐#这一话题的浏览量就达6.5亿,关于防晒推荐的帖子有57万+篇。







由此数据可以看出,随着年轻消费者对护肤系统知识愈来愈了解,防晒需求的不断提升,防晒产品市场也将随之发生变化,尤其是在2022年防晒季到来后,这一市场又有哪些值得关注的地方呢?



02



高增长赛道,防晒逐渐消费日常化



随着消费者防晒意识增强、消费需求增加以及产品技术升级,国内防晒消费市场在不断扩容。



据唯品会数据显示,2022年3月唯品会上的“防晒”搜索量环比增长93%,防晒化妆品整体销量环比增长近2倍,显然夏季的到来拉动了防晒产品销量的快速增长,但更值得关注的是“日常防晒”正在成为年轻消费者们讨论的焦点,据悉,该话题在小红书已有30万+篇笔记,据果集·千瓜数据统计,仅在三月第四周“#日常防晒”在小红书笔记中共有280篇相关热文,热度值为2.97万。



“养儿不防老,防晒才防老”看似一句调侃,但也反映出消费者对于防晒态度的变化,防晒不仅仅只是简单的防晒黑,还有为了防止像蓝光等这些外界环境因素侵袭肌肤屏障,保护皮肤健康的重要作用。而防晒也自然成为了日常护肤的基本环节之一,随之带来的是市场、品牌/产品的跟随。



根据魔镜数据显示,在抗蓝光护肤细分市场中,防晒市场同比增速(+26.1%)较快,且销售额(1.44亿元)也较高,位居护肤行业top2,基于此数据之下,也有越来越多的品牌生产出防蓝光防晒产品,比如说露得清、怡思丁等。



03



竞争之下,消费人群、功效和场景细分



在防晒市场整体高增长之下,各个美妆品牌都在加大对这一品类的布局,消费者可选择的产品越来越多,开始进入买方市场,并呈现出以下细分表现:



(1)使用场景更加多元



由于防晒日常化,消费者在不同的场景下需求也不同:热爱户外运动型的消费者,他们需要高倍耐晒、防水防汗、便于携带的防晒产品,所以在适用于这种场景下的产品需要更专业的技术,来应对各种阳光、沙滩、高温、大风等场景;而在室内的人们他们全天候在同电子产品打交道,其发出的蓝光容易引起皮肤屏障受损、皮肤衰老、色斑沉着等光老化问题,所以抗蓝光的防晒产品就更适合他们。



不同的季节,不同的区域,不同性别、不同职业的消费者们,他们对于防晒产品使用场景和需求都不尽相同。随着社会分工越来越精细化,衍生更多的工作和生活场景,将给企业的产品开发带来更复杂的考虑因素。



与此同时,为了能够满足消费者外出旅游、户外游泳、日常补涂等不同场景需要,防晒产品的形态也会更加细分,防晒喷雾、慕斯、气垫等不同形态的产品相继涌现,在满足防晒需求的同时也为消费者提升使用体验感。



此外,由此延伸出的进一步需求也值得关注,比如针对化妆后难以补涂防晒的痛点,还衍生出了防晒补妆产品,例如来自北美专注防晒的品牌Supergoop,除了防晒霜、喷雾、妆前乳等,还推出了防晒唇膏、防晒散粉以及防晒高光,让一切皆可防晒。



(2)养肤/敏感肌受关注



随着大家对于皮肤健康的关注度越来越高,养肤防晒、敏感肌防晒成为新趋势。



据用户说数据统计,近一年来防晒霜的养肤渗透率呈上升趋势,2021年淘宝天猫养肤防晒霜市场规模为13.18亿,占防晒霜销售额的16.04%但,但其声量同比增速达958%,而防晒霜只增长68.95%。



比如Mistine蜜丝婷,其防晒词条在小红书有1万+笔记,很多笔记的关注点在于其添加了植物红宝石与果蔗提取物等成分协同养肤。







此外,大家比较关注的花西子小黛伞防晒,也是主打养肤,其中添加了母菊花、马苋齿、积雪草等舒缓成分,并且将防晒、妆前、养肤三效合一,满足消费者多效合一的防晒需求。而自然堂、玉泽、百雀羚等品牌都抓住了养肤趋势,推出防晒新品。



(3)消费人群扩展



在人群细分上,除了女性消费群体,男性防晒比重也在不断提升。



据2022小红书商业生态大会消息,男性用户比例升至30%,关于男生防晒的相关笔记有1万+篇。据唯品会数据显示,截至今年3月,男性的防晒化妆品购买量增速更是女性的两倍。



而同时,婴儿防晒的比重也在逐渐增加,婴儿防晒的兴起,亦是因为年轻家长对于防晒的关注度增加。



根据数据显示,今年3月唯品会上的婴童防晒喷雾备受用户青睐,相关产品销量同比增长260%。



男性防晒化妆品与婴儿防晒购买市场的徒增,意味着防晒已然不仅仅只是女性的追求,而对于化妆品企业而言,抓住人群细分,做专属品类赛道也是不错的思路。



04



国货把握行业红利,防晒产品销售增长加速



近年来,伴随着大众消费升级、产品技术迭代以及日常防晒理念的普及,国内防晒市场不断扩容。根据欧睿咨询,2020年中国防晒产品市场规模为144亿元,2006-2020年的复合增速为11.6%,远高于全球平均增速,预计2024年市场规模将达到244亿元。



在行业景气度高涨之下,越来越多的国货品牌涌入防晒市场,防晒化妆品的竞争格局也在发生微妙变化。招商证券的行业分析指出,“在国内防晒市场,外资品牌虽占据主导,但市占率有所下滑。国货凭借技术升级、高性价比、电商渠道及营销红利,市占率快速提升”。



在《唯美榜》的防晒最热单品排名中,国货品牌就占据了近半壁江山,薇诺娜、花西子、高姿、百雀羚均入选前十名。以薇诺娜为例,今年3月,该品牌旗下的防晒化妆品在唯品会的整体销量同比增长33%,其中一款针对敏感肌推出的“薇诺娜清透防晒乳”销量同比增长更是高达20倍,远超榜单中的外资品牌。



总结



2022年防晒行业值得关注的趋势



1、功效:消费者对防晒产品有多元化诉求,未来养肤型防晒与美妆型防晒将是领跑行业发展的细分赛道。



2、人群:目前细分人群:孕妇、儿童、宝宝、敏感肌群体是防晒行业需要关注的重点人群。



此类人群防晒需求正在高速增长,市场潜力巨大,但当前市场针对特殊人群的防晒专用产品可选择性较少,建议品牌提前布局细分人群的防晒市场、快速抢占用户心智,是实现弯道超车的机会。



3、场景:防晒产品的场景不再局限于夏季与户外,逐步向日常与室内过渡,防晒产品预防波段也从之前UVB向全波段转移,未来防晒产品的一个发展趋势是会主要适用于通勤与室内紫外线强度相对较弱的场景。



当不再追求户外高倍防晒时,用户更追求清爽、清透不油腻的产品体感。抵抗全波段、使用体感清爽不油腻,且防晒功效多元化的产品将会是用户消费趋势。



2022年的防晒大战已经打响,消费者个性化需求正在增强,场景、功效、人群都可以成为品类拓展新方向。此种情况下,就需要以解决消费者新痛点为中心,不断开辟新品类抢占先机,抓住新变化才能杀出这片防晒红海。

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