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进博会:黑科技的练兵场、新品牌的首发地

进博会:黑科技的练兵场、新品牌的首发地

  • 分类:新闻资讯
  • 作者:聚美丽
  • 来源:聚美丽
  • 发布时间:2021-11-22 17:35
  • 访问量:

【概要描述】年度盛会之一的中国国际进口博览会虽已谢幕,但美妆巨头们在国内市场的本土化进程和行业的创新之旅永不停息。越来越多新品牌与黑科技的首发可以证明,进博会已经成为美妆巨头把握“中国机会”的绝佳平台。

进博会:黑科技的练兵场、新品牌的首发地

【概要描述】年度盛会之一的中国国际进口博览会虽已谢幕,但美妆巨头们在国内市场的本土化进程和行业的创新之旅永不停息。越来越多新品牌与黑科技的首发可以证明,进博会已经成为美妆巨头把握“中国机会”的绝佳平台。

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年度盛会之一的中国国际进口博览会虽已谢幕,但美妆巨头们在国内市场的本土化进程和行业的创新之旅永不停息。越来越多新品牌与黑科技的首发可以证明,进博会已经成为美妆巨头把握“中国机会”的绝佳平台。

纵观各集团的现场展示,进博会似乎已成为黑科技的练兵场,各式仪器与技术层出不穷——有节约洗护发神器、创新美容仪、皮肤检测仪、口红定制仪、面膜定制科技等等,它们的共同点就是从“不可高攀”的实验室仪器逐渐转变成“平易近人”的家用仪器。在这条赛道上,个性化与定制化也仍是巨头们努力的重点方向之一。

科技之外,大公司的智囊团们还对产品的表现形式和材质进行了不同程度的创新,比如洗手液的泡沫颜色、拥有固液双重特性的材质等等。

总而言之,细分市场需求、功效成分、环保是大公司们所推新品的亮点,同样也是可以概括国内美妆行业趋势的几个关键词。话不多说,接下来就一起看看各巨头旗下新进入国内的美妆品牌和黑科技落地成果吧~~

01拜尔斯道夫押注美白

首次参加进博会的拜尔斯道夫集团首发旗下妮维雅 LUMINOUS630 淡斑焕白系列全线产品。据介绍,LUMINOUS630是妮维雅 LUMINOUS630 淡斑焕白系列产品的最大亮点,这一德系黑科技是拜尔斯道夫历经 10 年从 50000 多种成分中筛选出的突破性淡斑焕白专利成分[中国专利号ZL 2012 8 0045929.5],这一成分可以有效抑制酪氨酸酶活性,通过锁定酪氨酸酶源头减少黑色素的产生,从而减少色素沉着。

在合成人类酪氨酸酶实验中,LUMINOUS630 的表现优于传统美白成分,仅需1/100浓度即可达到相同活性抑制效果。

△德国包装

另外,拜尔斯道夫还首发专利技术——家用型肌质诊断仪Skinly,拜尔斯道夫研发团队把“消费者在家实时进行肤质检测”这一可能变成了现实。Skinly仅相当于一张信用卡的大小,但功能几乎类似一般大型测试仪器。

据介绍,消费者只需要通过一个高精度的仪器在家就可以进行肤质检测,同时仪器也会记录睡眠、饮水量,情绪等因素对皮肤的影响。在诊断肤质外,仪器还能够实时监控周边环境的污染状况,结合消费者自己的个人饮食习惯,如果是女性消费者,也可以结合生理周期对皮肤进行个性化测试。

02宙斯母公司、如新等带来创新美容仪

智研网 3 月份发布的一份报告称,今年中国美容工具的市场规模将接近 100 亿元人民币,预计到 2026 年,这一数字将超过200亿元。报告显示,从2014年到2019年,美容设备的需求从132万台增加到655万台,复合增长率为37.79%。

而这次进博会也首次增加了美容工具和仪器的集中展示区,吸引了来自日本、美国、以色列和德国的参展商展示了他们的“智能面部护理仪器”。

其中,日本高端护肤设备制造商ARTISTIC&CO首次参加进博会并首次亮相新品——专为亚洲男士定制的家用美容仪。在国内市场知名度比较高的宙斯美容仪便是该公司旗下Dr.Arrivo品牌的一款明星产品。

△视频截图

ARTISTIC&CO品牌营销总监邱兴川(音译)表示:“如今,越来越多的'90后'和'00后'一代男性更注重日常生活的精致。同时,疫情让人们开始在家尝试美容仪,这给行业带来了巨大的机遇。”

另外,如新集团NU SKIN也展示了其最新创新——采用“可变脉冲微电流技术”的ageLOC美容仪。该公司强调技术在研发中的关键作用,以满足消费者的个性化护肤需求。

“随着中国经济的持续扩张,对健康和美容产品的需求将越来越大。NUSKIN如新在中国有一个研发中心,会针对中国本土的消费者设计一些他们需要的产品。”如新中国大陆总裁郑重表示。

此外,专注于细胞层面抗衰老的以色列AE公司带来首款多功能医疗级美容平台设备——VENUS,致力于为消费者带来无创医疗美容水准的家用护肤体验。

03高丝带来“定制面膜”科技

首次参加进博会的高丝集团(KOSé Corporation)则带来了“定制面膜”科技,这是高丝与硅谷科技公司Bellus3D合作推出的。

高丝开发了一款定制应用程序,利用 Bellus3D 面部扫描技术可以为消费者的面部量身定制个性化面膜。创建3D数据后可直接在现场打印和提供定制面膜布,根据消费者不同需求和脸型,调整并搭配不同化妆品,提供差异化的精细服务。

04欧莱雅携亚洲首秀新技术登场

科技型选手欧莱雅这次在进博会推出的个性化技术成果分别是首款节水洗护发神器L’Oreal Water Saver和YSL口红定制仪。实际上,这两项新品已在今年年初的线上CES展发布,这次是亚洲首秀。

据称,L 'Oréal Water Saver可将洗发耗水量降低80%,是一个可在沙龙和家庭中通用的可持续护发系统,这一可持续发展的节水技术是欧莱雅与瑞士环保科技公司Gjosa在可持续发展方面的合作。

Gjosa是一家致力于开发节水解决方案的环保公司,在与欧莱雅合作的6年时间里,Gjosa优化了洗发水冲洗技术,并开发了一种新的淋浴头,能够将日常用于冲洗头发的8升水减少至1.5升。

Gjosa独特的水微粉化技术,其灵感来自火箭发动机的工作方式,该技术将火箭发动机中使用的空气分馏原理应用于水流。水滴根据定义的方向和均匀分布发生碰撞。这样可将水滴尺寸减小10倍并加快其速度,确保在洗发和漂洗过程中使用每一滴水,同时使用更易于漂洗的洗发剂、护发素和其他护发产品。

3个突破性产品功能:

与标准洗发相比,水流速度更快且节水量减少80%:欧莱雅节水平台每分钟消耗2升水,而家用标准洗发水每分钟消耗2升水,并且压力之间没有可检测到的差异。

通过将经过特殊设计的微粉化护发配方直接注入水流中,从而促进更好的产品分配、吸收和漂洗,并提高效率。

提供数据仪表板和报告:可在应用程序中跟踪节水和节省成本的数据。沙龙内仪表板除了跟踪水、能源和成本的减少外,还为沙龙所有者提供了历史记录。

欧莱雅首席研究、创新和技术官Barbara Lavernos表示:“结合Gjosa创新的节水技术以及欧莱雅在美妆行业的经验、数据,不仅能帮消费者提高美容质量,还能够实现节水的社会责任需求。”

另外,YSL口红定制仪可让消费者定制适合自己的个性化色号,体积小巧,便于携带,中国将作为亚洲第一个市场上市,天猫显示单色系套装售价在3000元左右。

在2020年的CES,欧莱雅推出了可以根据需求定制唇膏或粉底小型设备Perso,它被认为是个性化化妆的颠覆者。而今年,欧莱雅将这一概念变为现实。

据称,这项技术花了五年的时间才研发出来。Rouge Sur Mesure蕴含的技术诞生于欧莱雅(L’oreal)技术孵化器,由一个APP和一个可连接的仪器组成,该仪器内可放置三支能制成YSL不同色号的口红原料棒,共有红色、粉色、裸色和橙色为四个色系可供选择,据称共可以生产数千种YSL Velvet Cream Matte Finish的口红色号。

用户有多种方法来制造想要的口红色号:他们可以从APP的“色号盘”中挑选出可以立即使用的色号,并上传照片来搭配一套服装或现有的唇色,也可以依靠“色号设计师”,基于智能算法可以评估一件衣服并为其推荐三个色号。此外,该应用还能展示其他用户制作的口红颜色。

在新品牌方面,在中国市场首次亮相的是欧莱雅集团第一个高定时装与香氛品牌MUGLER 穆格勒和巴黎奢华护肤品牌CARITA。另外,日本护肤品牌TAKAMI也是在欧莱雅集团收购后迎来中国市场首秀,以及天然有机品牌 THAYERS与今年5月进入国内市场的IT COSMETICS依科美。

这两年中国的一些国货美妆品牌不断涌现,欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞认为会让国内的竞争环境更具活力,新品牌的出现也有助于激发市场需求。费博瑞表示:“虽然中国目前已经是世界第二大美妆市场,但从人均消费来看还是相对较低的,与一些成熟市场相比还有很大的潜力。同样,我们每次引进新品牌都是为了对现有产品线做一个补充,来满足市场内新出现的某一类新需求。”

香水品牌MUGLER穆格勒

香水和家居香氛是中国美妆市场中一个快速增长的领域。

Euromonitor International 预计,到2025年,中国香水和香水零售市场规模将达到 300 亿元人民币,未来五年的年复合增长率为22.5%,是全球整体市场增长速度的三倍。高端香水占 2020 年零售额的 90% 以上,高于2015年的70%左右。

根据美妆品牌管理公司 Eternal Group 和市场咨询公司 Kantar 的联合研究,海外香水品牌主导了中国社交媒体和在线购物网站上最受欢迎的产品。多达 90% 的受访者表示,由于其便利性和线上评论帮助他们做出购买决定,他们愿意在网上购买香水。

看好中国香水市场,欧莱雅引进了MUGLER,这是欧莱雅于2019年从娇韵诗集团手中收购的香水品牌,同时也是欧莱雅集团的第一个高级时装和香水品牌。

Mugler于上世纪70年代由设计师Thierry Mugler创立,旗下业务主要包括高级时装和香水。据称,Angel and Alien by Mugler 香水是法国、英国、德国和西班牙前十大畅销香水。

日本高端护肤品牌及角质护肤专家TAKAMI

Takami由皮肤科医生Hiroshi Takami在1999年创立,于2020年被欧莱雅收购。

Takami是日本代表的专业护肤品牌,其Takami软化角质美容液(小蓝瓶)是其认知度最广的产品之一。据介绍,在2019年,Takami的年收入就达到了约5000万欧元(约合人民币4亿元)的水平,并且在2020年疫情影响下,该公司的今年营收不减反增。

欧莱雅奢侈品部门总裁Cyril Chapuy对于Takami评价很高:“Takami的加入,不仅是对我们部门的一次补充,同时,它带来的是全球知名的皮肤治疗方面的专业知识以及全渠道分销资源,能进一步为欧莱雅奢侈品部门内部带来互补的效果。”

巴黎的奢华护肤品牌CARITA

CARITA是1945年由美发师ROSY和MARIA两姐妹在法国巴黎创立的品牌,现在产品范围已包括美发和护肤产品,于2014年被欧莱雅收购。

美国老牌天然护肤品牌Thayers Natural Remedies

美国天然护肤品牌Thayers Natural Remedies,该品牌由Henry Thayer Co.创立于1847年,2020年被欧莱雅收购,其明星产品为金缕梅萃取精华。

2019年,Thayers Natural Remedies实现了4400万美元(约合人民币3.1亿元)的销售额。Thayers Natural Remedies在收购后将被并入欧莱雅最大的消费品部门,该部门总裁Alexis Perakis-Valat表示,该品牌作为将天然与健康的护肤趋势早早融入品牌概念中,完全符合欧莱雅护肤业务全球发展战略的方向,有助于欧莱雅在北美销售的护肤产品组合进一步完善。

彩妆品牌 IT COSMETICS

IT Cosmetics在2016年以12亿美元(约合人民币78.5亿元)的价格被欧莱雅收入麾下之前,可以说是一个成功的KOL自创品牌。

IT Cosmetics的创始人Jamie Kern Lima在2008年之前都在电视台工作,因此拥有一定的知名度。随着2008年她辞去电视台的工作之后,在2010年,Kern Lima就开始在现场直播的家庭购物频道中销售产品,正是借助在这段时间中训练出来的口才,IT Cosmetics也一举成为当时家庭购物节目销售最高的美妆品牌。

欧莱雅对于IT Cosmetics也寄予厚望,并表示将将其打造成全球最受欢迎的美妆品牌。也正是因为这样的雄心壮志,IT Cosmetics在Kern Lima和其丈夫离开欧莱雅之前,该品牌规模扩大了一倍,成为美国第二大高端彩妆品牌,在全球近20个国家和地区销售。

05强生:专注细分市场

强生消费品携旗下城野医生、露得清、艾惟诺、培健、李施德林等7大品牌参加第四届进博会,品类横跨个人健康护理、母婴、专业护肤。

其中,强生集团旗下品牌李施德林发布了全球首款专门为吸烟人士研发的专研焕朗漱口水及口腔喷雾。

据介绍,该款产品利用NeuActTM配方特含的缓解烟味技术,可缓解口腔烟味,并有助于预防牙结石堆积、减少吸烟人士牙菌斑、异味等口腔问题。

另外,洞悉到国内防脱生发市场的巨大潜力,2020年进入中国市场的专业生发品牌Rogaine培健这次带来全面的洗发生发护发解决方案。

Rogaine培健作为米诺地尔成分原研者,已经拥有32年临床验证有效生发经验,是美国 FDA批准的专业生发品牌。明星产品 5%米诺地尔生发泡沫质地清爽不油腻,据品牌称可在8-12周有效生发。

强生集团此次带来的另一款全球首发新品是露得清推出的为中国消费者定制的全新A 醇精华。据称,由于维 A 醇/视黄醇是中国抗老市场中增长最快的成分之一,中国市场将成为上市该产品的全球第一个市场,预计2023年上市。

06资生堂带来两项黑科技

本届进博会上,资生堂中国研发中心总经理田村昌平发布了日本之外首秀的“日抛肌”与“皮肤弹性可视化”两款尖端技术。

据悉,资生堂的这项“日抛肌”技术结合了Olivo Laboratories的“第二层皮肤”技术与资生堂独创的“3D Fix Technology”。

Olivo Laboratories是资生堂于2018年收购的美国公司,该公司拥有人工皮肤形成技术“Second Skin(第二层皮肤)”的专利及相关业务。Olivo研发的“第二层肌肤”使用隐形弹性聚合物作为原料,可以作为一种肌肤涂层直接取代原本老化的肌肤,从而创造出一种透气、灵活、隐形的人造皮肤。这层皮肤可以隐藏晒伤、隐藏皱纹、肤色不均等肌肤问题,让消费者的皮肤看起来更光滑年轻。

为研发出最佳剂型和用法,资生堂开发耗时10余年、全球试验约4000次才将“第二层皮肤”商业化推出成品。

据介绍,该产品的使用步骤是将套装里的粉状纸(Paper Powder)覆盖在眼袋处,再将白色包装和蓝色包装的美容液分别涂抹于眼部,产品可以根据眼袋的具体形态自适应形成适合不同个体的薄膜,擦干后即可形成遮盖眼袋的“第二层皮肤”,能迅速显著淡化眼袋。该产品含税价格区间在3850日元至35200日元之间(RMB227-2080元)。另外,品牌提示称眼袋较小的人感受不到遮盖效果,去除则需使用卸妆产品。

而资生堂的另一项首创黑科技“皮肤弹性可视化”技术,据称可以实现微米级的皮肤检测,甚至能够准确解析厚度只有数十微米的角质层特性。这一行业突破性研究对预防潜在皱纹、改善真性皱纹具有重大意义。

值得一提的是,资生堂今年还在进博会上全球首秀了新品牌流之律。这一口服美容品牌基于资生堂数十年的口服美容产品研发积累,采用了“管壁营养体技术”,据称有加强肌肤营养输送的效果。

07花王开发新技术与新材质

花王开发了一种全新材质“GEL MAGIC水凝魔力”,拥有固液双重特性,可以实现其他材质无法实现的功能,如长时间滋润皮肤底层持续保湿、彻底洗净洁面产品难以清洁的肌肤表层污垢等,能为开启全新的护肤习惯和生活习惯带来许多想象空间。

△微博截图

另外,花王还展示了其首创的从皮脂中提取RNA进行分析的“RNA监测技术”可以通过一张吸油纸便能轻松获取RNA信息的特点,且该技术目前在“帕金森病的早期诊断”等方面已有运用。

此次花王展位现场,第二层皮肤技术“Fine Fiber Technology(积层型超细薄膜形成技术)”的成果“est媛色蓓优密美丝膜”同样也有出场。

这是花王在2019年进博会上首次展出的技术,据称在夜间护肤时配合美容液一起使用,可有效减少肌肤水分的蒸发,使肌肤整夜保持滋润充盈的理想状态,连续使用可帮助迅速改善皮肤代谢问题,并细腻肌肤纹理。另一方面,由于纤维的缝隙能适当透过水蒸汽,从而使肌肤不至于完全闭塞,确保了适度的透湿性。

和资生堂第二层皮肤含有特殊高分子化合物的乳霜和专用乳液所不同的是,而花王的“第二层皮肤”是用一种由超细纤维制成的聚合物溶液喷洒在皮肤上而形成的,这种超细纤维的直径只有亚微米。它可以与皮肤无缝融合,而且边缘越来越薄,使其边界不引人注目。

花王希望走出护肤领域,将这项技术应用到粉底等化妆品上。此外,该设备的可能应用包括化学换肤和激光治疗后的护理,以及皮肤疾病的护理。该产品是与松下合作设计的,目的是创造电子产品。

08雅诗兰黛带来多款“皮肤测试仪”

雅诗兰黛此次也展示了自己的智能化科技实力,带来多款“皮肤测试仪”,以帮助消费者更好地选择护肤产品。比如Vapometer经表皮水分流失测试仪,具有解读皮肤屏障情况的功能;Moisture Meter SC皮肤水含量/保湿度测试仪,可以通过检测皮肤角质层水含量来评价护肤品的保湿功能和强度;Skin Colorcatch皮肤颜色测试仪和Skin Glossmeter皮肤光泽度仪,可以帮助消费者选择改善肤色和提升干性皮肤光泽度的护肤品。

另外,雅诗兰黛集团全球研发中心中国项目已开工建设,预计明年投入使用。该研发中心将是雅诗兰黛集团在全球范围内首家汇集研究、概念构思、配方开发、包装、测试评估等多项功能的综合性创新中心。

09联合利华创新常规品类

联合利华首次参展的卫宝品牌带来新品“儿童变色抑菌泡泡洗手液”,十分创新地将吸引点放在“变色”上——洗手液揉搓后颜色会变淡,变淡则意味着手已经洗干净了。

另外,联合利华还带来两项黑科技,分别是可修复牙釉质的生物再矿化NR-5TM技术,以及可为消费者提供专业护齿建议的SHARK智能齿色识别技术,这也将口腔护理推向了更加细化的赛道。

展位现场,联合利华“可持续行动墙”上展示了奥妙“空气”洗衣凝珠的制造过程。这款产品是全球市面上第一款使用碳捕捉技术从空气中获得的碳制成的洗衣产品,突破了洗涤行业从化石燃料中提取碳、制备洗涤产品表面活性剂的传统。这一“绿色技术”源自联合利华中国研发团队,并在中国市场首先上市。奥妙“空气”洗衣凝珠也为中国消费者提供又一个“绿色消费”新选择。

10宝洁聚焦家居护理

本次进博会,宝洁家居护理品类携JOY洗悦一站式厨房喷雾、风倍清迷你清新喷雾等产品参会。

宝洁大中华区CEO许敏提到,家居护理品类作为疫情后消费者特别需要、特别关注的新兴品类,也是宝洁非常领先的成熟的品类。宝洁家居护理产品会更加针对中国消费者使用场景,提供一站式的家居护理解决方案。

另外,宝洁也在进博会上首发了由其自主研发的绿色创新电商包装“空气胶囊”,采用可循环的环保铝设计的Herbal品牌“小绿瓶”洗发水等一系列环保产品。

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